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回天无力?景柱出山半年 海马月销千辆

来源:深圳汽车网   作者:美赛达   2019年12月12日

果要用一个词来描述海马汽车眼下的处境,大概就是“回天无力”。 即便海马集团董事长景柱再度出山,试图拯救海马于危难之中,结果并不如意。从5月景柱重掌海马汽车至今,海马汽车共销售8319辆,平均月销1188辆。

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▲海马集团董事长景柱
近日,海马汽车股份有限公司(以下简称“海马汽车”)发布11月销量,数据显示,海马汽车11月销量为2364辆,同比下滑10.22%,1-11月销量为25610辆,同比下滑58.95%。 连续三年的负增长,并没有因为景柱的到来得以扭转。自2016年攀上21.7万辆的销量高峰之后,海马汽车的销售形势急转直下,到了2017年,其年销量仅为14.04万辆,2018年继而腰斩仅为6.76万辆,按照目前的趋势,海马汽车今年的销量将不足3万辆。 销量与业绩紧密挂钩。今年前三季度,海马汽车营收为34.3亿元,相比去年同期减少了15.07%;归属于上市公司股东的净利润亏损2.01亿元。2017年,海马汽车净利润亏损为9.94亿元,2018年亏损额达到了16.37亿元,连续两年亏损,海马汽车于今年4月被深交所实施了退市风险警示,股票简称变更为“*ST海马”。
上海仅剩一家海马4S店,只卖一款车
在上海,想要买一辆海马8S,还真的不容易。

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位于浦东新区沪南路的上海二手车交易市场,距离上海市区约30公里,海马汽车在上海的唯一一家4S店位于这里,试车、提车及维修保养,也只能来这里。 “之前海马在上海还有4家4S店。”销售人员告诉《汽车通讯社》,目前上海仅剩自己所在的这一家,其他几家有的关闭,有的改成了售后保养中心。 仅从上海来看,退网情况较为严重,一方面近年来海马汽车销量暴跌让经销商们失去耐心,另一方面此前“电商六折提车”事件让传统经销商逐渐失去对海马的信任。

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相比传统4S店,海马汽车更热衷电商。 海马汽车官方曾表示,海马汽车4S店模式存在建设及运营成本高、压库现象严重、中间商层层差价等诸多弊端,对消费者购车体验影响巨大。于是,海马联手京东创造了“新物种”互联网直卖模式,用户可直接在京东电商平台进行线上交易,意图颠覆传统汽车4S店模式。
无论是景柱,还是海马汽车销售有限公司执行总经理李伟胜,都对电商模式颇为推崇。 景柱上任之初,希望通过“电商为魂,线上线下”的理念改变汽车的销售模式,从B2B转型B2C,目前来看并未带来理想效果。

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被海马视为“救命稻草”的海马8S,是上海海马4S店里唯一一款在售车型,除此之外,见不到海马旗下的其他产品,单一的产品线让经销商陷入几乎无车可卖的境地。产品更新迭代慢、产品线单薄且过度依赖SUV车型让海马饱受诟病。 尽管海马在轿车、SUV、MPV市场均有车型在售,目前没有一款能够“独当一面”的畅销车型。 此外,多次被曝出质量问题以及售后服务态度不佳,让海马汽车逐渐失去用户。尽管8S确实是一款性价比不错的SUV,但是终端销售不给力,外加质量问题导致海马口碑流失,使其难以翻身。

降低退市风险主要靠卖房
极速快3今年,将成为决定海马汽车在证券交易市场去留的关键节点。

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不过,目前看来海马退市的可能性并不大。11月23日,海马汽车发布关于出售部分闲置房产的进展公告,称上半年计划出售的位于上海和海口的401套房产已销售318套,带来应收款1.47亿元,已收款1.2亿元,对净利润的影响金额为0.74亿元。按照今年5月23日发布的公告,通过出售这401套房,海马汽车预计资产处置金额为3.33亿元,预计实现归母净利润1.7亿元。 靠卖房,海马及时止损,消除了退市风险,被网友们调侃为“今年最会卖房的上市公司”。 公开信息显示,海马汽车的实际控股方海马集团旗下拥有汽车、金控、置业三大产业板块,除了海马汽车,还有海田金控、青风置业。其中,海田金控为海马集团金控板块,总资产100多亿元,全资拥有海马财务有限公司、海南海田小额贷款公司、深圳海马第一基金管理有限公司,同时控股参股海南银行股份有限公司、海保人寿保险股份有限公司等;而青风置业则为海马集团地产板块,总资产100多亿元,产业分布于郑州、武汉、海口、开封等地,下设郑州地产、开封地产、武汉地产、海南地产、海汇商业、老管家物业、红燕堂酒店等多家子公司。 除了与汽车相关的业务外,海马集团涉及包括实业和证券投资、房地产投资、房地产开发经营等。

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